谷歌成功收购DoubleClick

      全球最大的搜索引擎公司谷歌(Google)的巨型“雪球”继续越滚越大。本周二，谷歌斥资31亿美元收购互联网广告公司Dou-bleClick的交易获得广告业欧盟委员会批准。谷歌随即在一个多小时后宣布“入主”DoubleClick。

　　谷歌对DoubleClick的并购案已在去年12月份获得美国反垄断机构的批准，于是，欧盟监管机构也就成为了谷歌并购道路上的最后一道障碍。广告业欧盟委员会在决定中认为，由于在线广告市场上竞争对手众多，因而谷歌的并购行为不会对微软等竞争对手造成损害，同时，谷歌与DoubleClick合并之后，也不会构成在线广告市场价格垄断从而伤害广告客户。

　　谷歌之前主要是以点击广告为主，而DoubleClick则是以品牌广告为主。通过并购交易，谷歌的业务范围将从搜索广告市场延伸开去，从而将Dou-bleClick的广告模式与自身互补。更为重要的是，DoubleClick还将为谷歌增添一大批相对固定的广告客户。

　　此前，谷歌的收购行为一直遭到竞争对手微软、雅虎的尖锐反对。业内人士认为，谷歌在在线广告业界的“老大”位子进一步稳固之后，将刺激微软加速对雅虎或其他潜在对象的并购步伐。“谷歌与DoubleClick交易获批将使微软并购雅虎也更容易获得监管部门的许可。而且，在微软收购雅虎的问题上，谷歌的话语权也减少了。”Endpoint科技集团分析师认为。