微播易徐扬：社交营销正在开启第四个大时代

网易科技讯 11月20日消息，微播易CEO徐扬今日在第2届TMA移动营销峰会上系统阐述了社交媒体营销“1.0-2.0-3.0-4.0”的时代演变，以及如何在时代演变中迅速准确地把握住主流营销玩法，更好拥抱变化、玩转社交媒体营销的诀窍。

 

徐扬表示，1.0时代，新浪微博伊始，草根大号集群、微博明星名人迅速崛起，名人经济成为主流营销玩法。进入2.0时代，微信订阅号迅速崛起，垂直影响与深度交互上升成为主流营销玩法。但微信又发生了另一个明显的变化，即朋友圈的迅速崛起。对此，徐扬分析到，这一变化预示着社交媒体营销由此进入到朋友圈小时代的3.0时代。3.0时代是一个以人人传播、信任背书为主流营销玩法的时代。

 

随着社交平台上视频达人的活跃度与影响力的提升，表达方式众包的4.0时代迅速开启。

 

 

徐扬表示，从微博到微信，再到秒拍、美拍、陌陌、唱吧，社交媒体始终处于不断的演变之中。玩转社交媒体营销的时候，徐扬提出了要点明确的“三步论”。首先，要大胆试错，迅速探索新平台的营销价值，利用新平台初期用户活跃度高、营销成本低等优点，迅速获得广泛关注。朋友圈、视频传播平台目前正处于“较低营销成本与更佳传播效果”的红利期。其次，跨平台整合碎片化注意力，利用不同的平台的不同特点和玩法，快速产生品牌影响力。最后，建立起数据驱动营销意识，放弃传统营销大而全的玩法，转变为以数据为导向的精细化营销方式。

 

微播易成立于2009年，专注于社交化媒体精准营销领域，资源横跨多个社交平台。2015年10月，微播易宣布获得3.2亿元人民币C轮融资。